Gute Geschichten und Unternehmen

Jede berühmte Marke hat eine gute Geschichte, und gerade wegen der einfachen Verbreitung guter Geschichten werden viele Marken geschaffen. Produkte und Qualität können intern innerhalb eines Unternehmens geschaffen werden, aber eine Marke kann nicht intern geschaffen werden. Nur durch soziale Kommunikation kann ein Unternehmen sein Markenimage aufbauen. Das Markenimage kommt von der Unternehmenskultur, und die Unternehmenskultur, als Verhaltenskodex, dem jeder Mitarbeiter folgen sollte, kann die Vitalität des Unternehmens gewährleisten. Da sie vom Unternehmen Stück für Stück aufgebaut wird, ist eine gesunde und positive Unternehmenskultur der wertvollste Vermögenswert jedes Unternehmens. Wenn diese Unternehmenskulturen von der Gesellschaft, den Verbrauchern und den Mitarbeitern anerkannt werden wollen, ist eine gute Geschichte die beste Verbindung. Nur indem man sie berührt, können Verbraucher eine starke emotionale Identifikation haben und dadurch die Markentreue erhöhen; Nur Mitarbeiter können sich identifizieren und ein Gefühl der Zugehörigkeit finden und die Arbeitsmotivation innerhalb des Unternehmens stärken.  

Dalian und Penglai haben im Regierungsbereich besser abgeschnitten, während Haier im Unternehmenssektor besser abgeschnitten hat. Bei genauerer Betrachtung basieren Zhang Ruimins Popularität und Haiers Popularität hauptsächlich nicht auf Werbung, sondern auf dem „Erfinden von Geschichten und dem Erzählen von Geschichten“. Geschichten erfinden und erzählen geschieht nicht mit Worten, sondern mit Geschäftsstrategien und -verhalten. Das Zerschlagen des Kühlschranks ist eine Geschichte, der Eintritt in den deutschen Markt ist eine Geschichte, Waschmaschinen für Süßkartoffeln sind eine Geschichte, Vorträge in Harvard zu halten ist eine Geschichte usw. Diese Geschichten verkörpern sowohl Standpunkte als auch Fakten und sind nicht nur gewöhnliche Fakten; Sie sind lebendig und relativ vollständig, aber das trockene Konzept ist schwer zu verbreiten. Nehmen wir „das Zerschlagen des Kühlschranks“ als Beispiel. Unter Haiers bewusster Übertreibung und Förderung haben Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen und andere Medien diesen Vorfall als Fallstudie verwendet. Haier hat so ein hochwertiges Markenimage geschaffen und sich zum Flaggschiff der chinesischen Nationalunternehmen entwickelt.